Zastąpienie przez Cristiano Ronaldo w czasie konferencji prasowej stojących przed nim butelek Coca-Coli butelką wody spowodowało spadek cen akcji przedsiębiorstwa. Media informowały o drastycznym spadku wyceny firmy i stratach koncernu. Sensacyjne tytuły wydają się jednak nieco przeceniać skalę zjawiska. 

Cristiano Ronaldo w czasie konferencji prasowej w Budapeszcie przed meczem EURO 2020 Węgry-Portugalia, odsunął stojące przed nim na stole butelki Coca-Coli, zastępując je butelką wody. Gest ten uargumentował chęcią dania dobrego przykładu swoim fanom.

Następnego dnia ceny akcji Coca-Coli spadły o 1,6%, a więc z 56,1 dolara za akcję na 55,22 dolara.

W reakcji na wspomniane wydarzenie i jego reperkusje, media informowały o drastycznych i brzemiennych w skutkach dla koncernu reperkusjach gestu piłkarza, w postaci ogromnych strat finansowych. Wahanie kursu akcji z uwagi na skalę przedsiębiorstwa skutkować miało spadkiem wyceny firmy o 4 mld. dolarów, (z 242 do 238 mld. dolarów). Cała sytuacja miała ukazywać doniosłe znaczenie influencer marketingu dla współczesnym rynku.

Jednakże komentujący artykuł internauci wskazali, iż opisywana reakcja rynku i spadek cen akcji, nie jest tak pokaźny, jak sugeruje treść publikacji i ton artykułów komentujących wydarzenie, ponieważ wahania kursu akcji o wspomnianej wysokości nie są sensacją.  

Jak podkreślają komentujący wydarzenie eksperci, należy zwrócić uwagę na fakt, iż na giełdowe spadki składa się wiele czynników i nie jest uzasadnione wiązanie obniżenia cen akcji Coca-Coli wyłącznie z zachowaniem Ronaldo. Po drugie spadek cen o 1,6% nie jest uznawany za znaczący. Komentatorzy podkreślają, iż suma kilkudziesięciu miliardów może robić medialne wrażenie, ale w skali firmy i dłuższym przedziale czasowym nie jest znacząca, w kontekście normalnych wahań kursów, które nie wpłyną na działalność operacyjną. Zdaniem ekspertów firma nie straci na całej sytuacji.

Screen: https://www.lynxbroker.pl/

Do całej sytuacji odniósł się także rzecznik prasowy firmy, który w rozmowie z dziennikarzami stwierdził, że nic się nie stało, a każdy zawodnik czy trener biorący udział w konferencji ma prawo do swoich preferencji i wyborów napoju. Sytuacja ta jednak nie powinna mieć wpływu na realną wycenę wartości spółki.

Źródła:

http://nowymarketing.pl/a/33006,cristiano-ronaldo-wybiera-wode-zamiast-coca-coli-koncern-odnotowal-4-miliardy-dolarow-straty?fbclid=IwAR1vak7nq_VcLH1KRkuxWBxP31ynKK9175ZAvmmxPGaBlL54oiuISPUaCfg

https://wmeritum.pl/ronaldo-ponizyl-sponsora-euro-akcje-coca-coli-spadly-reaguje-rzecznik/349361

https://www.sport.pl/euro/7,154862,27209732,coca-cola-reaguje-na-gest-cristiano-ronaldo-wydali-oswiadczenie.html

https://marketingprzykawie.pl/artykuly/cristiano-ronaldo-i-coca-cola-nic-sie-nie-stalo/

https://comparic.pl/akcje-coca-coli-spadaja-po-akcji-z-cristiano-ronaldo-spolka-wydaje-komunikat/

https://businessinsider.com.pl/wiadomosci/cristiano-ronaldo-kontra-coca-cola-jeden-gest-moze-byc-sporo-wart/2l7mkef

https://sportowefakty.wp.pl/euro-2020-2021/944317/kosztowny-komentarz-cristiano-ronaldo-ogromna-strata-coca-coli-na-gieldzie

Fot: Pixabay.com